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      【2025 上海車展】專訪蔚來公司助理副總裁 品牌、傳播與營銷負(fù)責(zé)人 馬麟

      2025-04-24 14:34:19 作者:zhaolu

       

        PCauto:今年上海車展蔚來最大的看點(diǎn)是什么?我有什么樣的看點(diǎn)?可以先給大家介紹一下。

         馬麟:今年車型比以往更多了,我記得2023年的上海車展,包括去年的北京車展,只有蔚來一個(gè)品牌,我們今年已經(jīng)有三個(gè)品牌出現(xiàn)在國際車展上了,蔚來是第5次參加上海車展,樂道和螢火蟲都是第一次參加上海車展。樂道是去年5月份品牌發(fā)布,9月份首款車型上市,到現(xiàn)在第一次參加上海車展,這次帶來了兩款車型,分別是L60和L90。L60大家比較熟悉了。L90這一次是第一次亮相,今天也是給大家呈現(xiàn)了一個(gè)非常有特點(diǎn)的前備艙,還不算整體的新聞發(fā)布,我們挑了一個(gè)比較有亮點(diǎn)的功能點(diǎn)。

         PCauto:發(fā)布外觀+前備艙。

         馬麟:對,螢火蟲也是第一次參加上海車展。在今年4月19日螢火蟲首款車型,也是同名車型正式上市,有兩個(gè)版本:發(fā)光版、自在版。目前的預(yù)訂情況也是比較好。我們這次也是把螢火蟲的品牌帶到展臺(tái)上,除了常規(guī)車型之外,我們也安排了兩臺(tái)改裝車在展臺(tái)上展示。今天的反饋挺好,還有媒體朋友專門去拍這兩臺(tái)改裝車。

         蔚來品牌這次和以往一樣,我們也是把“蔚來更新”放在了車展上,這次我們的“5566”、ES7、ES8常規(guī)車型都出現(xiàn)在車展上。更重要的是ET9在3月底開始交付,到現(xiàn)在看到整個(gè)交付的情況也非常好,我們也看到非常多各行各業(yè)的創(chuàng)新引領(lǐng)者成為ET9的用戶,這次也是第一次把ET9帶到車展上,也是做了科技層面的體驗(yàn),我們也歡迎用戶朋友到我們的展臺(tái)體驗(yàn),包括我們的5D座艙,也包括環(huán)影體驗(yàn),也包括基于天行底盤的車舞表演,歡迎大家也去看。

         這次12項(xiàng)全棧技術(shù)也在車展上有展示,我們也把ET9的線控轉(zhuǎn)向等大家關(guān)心的技術(shù),也包括螢火蟲非常先進(jìn)的電機(jī)放到了展臺(tái)上,也包括我們的換電站。

         PCauto:斌哥有一句話說“今年是我們技術(shù)收獲大年”,剛才您提到線控、底盤都是我們其中的一項(xiàng),我們怎么樣去理解“收獲”呢?我們之前要先播種。    

         馬麟:對,斌哥今年從財(cái)報(bào)會(huì)到現(xiàn)在一直在講這件事情“2025年是蔚來的技術(shù)收獲大年”,我們看到在過去幾年蔚來的研發(fā)投入都非常滿,2023、2024年連續(xù)兩年的研發(fā)投入都是超過130億的,整個(gè)投入的方向、全棧技術(shù)、新的產(chǎn)品,投入的范圍、領(lǐng)域,不管是廣度還是深度,都是在整個(gè)行業(yè)內(nèi)屬于比較領(lǐng)先的。我們看到其實(shí)也不是從今年開始,從去年開始都已經(jīng)開始進(jìn)入收獲的周期了,只不過今年的表現(xiàn)會(huì)比較明顯一點(diǎn),去年我們看到L60也是我們第三代技術(shù)平臺(tái)的第一款車,我們今年交付的ET9,包括接下來的轎車、SUV,包括第三代的ES8都是運(yùn)用到了我們的全新技術(shù),這里面包括智駕芯片、整車全域操作系統(tǒng)SkyOS,也包括智能底盤等等,都在整個(gè)蔚來品牌上應(yīng)用。

          智駕芯片、整車全域操作系統(tǒng)、智能底盤,今天發(fā)布會(huì)時(shí),斌哥還把這三項(xiàng)總結(jié)為智能電動(dòng)汽車的“新三件”。我們知道燃油車有三大件,我們覺得智能車時(shí)代這三個(gè)關(guān)鍵技術(shù)可以稱為智能汽車的新三大件。我們也是通過過去幾年的研發(fā)把智駕芯片研發(fā)出來了,流片成功,通過今年3月份ET9的交付,成功地量產(chǎn)上車。ET9的SkyOS 是滿血版,包括智能底盤,ET9的天行底盤,也包括接下來會(huì)應(yīng)用到更多車型上的4G底盤,也包括底盤技術(shù)會(huì)應(yīng)用到全新的“5566”上,我們接下來的“5566”也會(huì)看到很多源于ET9底盤技術(shù)的下放,我相信這個(gè)是非常值得期待的。雖然他們沒有天行全主動(dòng)懸架,但仍然有一部分的技術(shù)下放。

         PCauto:各個(gè)方面都會(huì)有對應(yīng)的技術(shù)點(diǎn)下放。

         馬麟:在這一次改款就會(huì)應(yīng)用。我們會(huì)發(fā)現(xiàn),今年整個(gè)蔚來的產(chǎn)品都會(huì)把很多前兩年研發(fā)積累的技術(shù)逐漸落地。也包括樂道品牌,L60、L80、L90,也都會(huì)有新的技術(shù)應(yīng)用。包括螢火蟲也是,也是我們整個(gè)技術(shù)研發(fā)的結(jié)晶,像安全,包括智能化、座艙各方面都會(huì)有所體現(xiàn),所以我們把今年稱為技術(shù)收獲的大年。相信在今年整個(gè)市場競爭進(jìn)入到技術(shù)競爭的階段。

          PCauto:蔚來一直在技術(shù)上我個(gè)人感覺偏激進(jìn)或者偏先鋒。幾年前,我們剛剛接觸智能輔助駕駛,蔚來是第一個(gè)超過1000TOPS算力的品牌。目前在智能輔助駕駛上,我們在硬件和軟件布局上接下來會(huì)有什么樣的動(dòng)作?

          馬麟:蔚來品牌接下來的新車型會(huì)全面應(yīng)用我們的神璣芯片,去年9月份成功了,今年3月份量產(chǎn)上車。它會(huì)給我們接下來的整個(gè)輔助駕駛的體驗(yàn)打下非常好的基礎(chǔ)。蔚來的傳統(tǒng),一直會(huì)把算力建得很滿,我們會(huì)在5月份給第二代全量用戶推送基于世界模型的輔助駕駛,神璣芯片上車之后我們相信整個(gè)輔助駕駛的體驗(yàn)也會(huì)越來越好,因?yàn)檫@個(gè)芯片本身的能力是非常強(qiáng)的。我們記得當(dāng)時(shí)宣布流片成功的時(shí)候也給大家展示了在RSS的能力,在暗光環(huán)境下,對于環(huán)境的識(shí)別非常強(qiáng)的。所以,我們相信它也是會(huì)帶來非常好的體驗(yàn)。

         PCauto:您剛剛也提到產(chǎn)品大年,最近很多用戶都是在聊新款5566,對于新款5566上了ET9的技術(shù),會(huì)有哪些具體的配置或是細(xì)節(jié)上體驗(yàn)上的升級(jí)?先給我們透露一下。

         馬麟:總體來講,比較統(tǒng)一的像橫屏,智駕芯片切換到神璣芯片,用了懷擋,座位一體提升了,外觀整個(gè)的設(shè)計(jì)也更加硬朗,現(xiàn)在也有一些“諜照”已經(jīng)流出了,大燈的燈組比以前更加的strong。5566,兩個(gè)5和兩個(gè)6不太一樣,兩個(gè)5的變化比較大的,它在配置層面的提升也是比較大。但可能整體的還是等到發(fā)布的時(shí)候再和大家溝通,現(xiàn)在因?yàn)殡x發(fā)布還有一個(gè)多月的時(shí)間,也很快了。

         PCauto:對于第三代的ES8發(fā)布時(shí)間,配置體驗(yàn)上有什么樣的提升?

         馬麟:第三代的ES8可以講會(huì)更大氣,是非常大氣的一款車,不管是尺寸,還是體量感,我相信對于ES8的用戶都會(huì)非常有吸引力,尤其是第一代ES8的用戶,他們所期待的大氣的感覺、硬朗的感覺,我相信是能夠滿足他們的要求。

      PCauto:您自己也是第一代的用戶。

         馬麟:我是第一代和第二代的用戶。整個(gè)的空間、配置都還是非常有吸引力。

         PCauto:從去年到今年,我們可以看到蔚來完成了整體的價(jià)格區(qū)間布局,從樂道到蔚來的產(chǎn)品,價(jià)格區(qū)間覆蓋到10萬-80萬,這么寬泛的價(jià)格區(qū)間里,我們在今年銷量預(yù)期或者交付的預(yù)期會(huì)不會(huì)有比較大的提升?

         馬麟:樂道這次也是帶來了新產(chǎn)品L90,四季度還會(huì)有L80,樂道產(chǎn)品線的覆蓋也會(huì)越來越完善,L60、L80、L90,覆蓋不同的細(xì)分市場。螢火蟲是我們高端小車,它和MINI所在的區(qū)間比較一致。所以從螢火蟲到樂道,到蔚來的這么多車型,我們確實(shí)覆蓋的價(jià)格區(qū)間已經(jīng)比較寬了,覆蓋的人群也多種多樣,有為個(gè)人用戶準(zhǔn)備的,有家庭用戶的,也包括蔚來品牌未來逐漸向高端務(wù)領(lǐng)域發(fā)展。

         我們相信這樣一個(gè)全新的品牌架構(gòu)、全新的產(chǎn)品布局會(huì)為今年蔚來整個(gè)公司的市場勢能帶來積極的影響,我們也相信今年的三季度,隨著蔚來品牌的產(chǎn)品切換完成,以及后續(xù)車型的上市,也隨著樂道新產(chǎn)品的上市,以及樂道品牌知名度越來越高,相信樂道品牌的銷量也會(huì)越來越好。螢火蟲在它所在的細(xì)分市場,從我們目前看到的數(shù)據(jù),我們也相信會(huì)逐漸取得它應(yīng)該取得的市場地位。所以,對于今年整個(gè)的銷量還是比較有信心的,尤其是今年的下半年,我們相信會(huì)越來越好。

         PCauto:到了這個(gè)時(shí)間點(diǎn),很多老的用戶最關(guān)心的可能是換電體系的問題,因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在有這么多不同的車型、不同的電池包的規(guī)格,我們的換電體系接下來怎么樣建設(shè),怎么樣鋪設(shè)?

      馬麟:可能兩三年前大家都還會(huì)擔(dān)心我會(huì)不會(huì)排隊(duì),或者身邊有沒有換電站,近兩年已經(jīng)聽不到這種聲音了。即便在春節(jié)假期、國慶假期,在高速公路上都不太能聽到這種聲音了。因?yàn)槲覀兂耙荒臧氲絻赡赀M(jìn)行換電布局的思路,已經(jīng)給蔚來用戶和樂道用戶提供了一個(gè)全行業(yè)最好的加電體驗(yàn)。接下來我們會(huì)繼續(xù)延續(xù)超前布局的思路,我們今年也提出了換電縣縣通,我們現(xiàn)在已經(jīng)完成了北京、上海、江蘇、浙江換電縣縣通的布局。我們在4月底也會(huì)完成廣東換電縣縣通的布局,接下來會(huì)有更多的省份實(shí)現(xiàn)換電縣縣通。這樣讓用戶不管在自己工作的時(shí)間,還是放假回老家開蔚來的車都能有很好的體驗(yàn)。

          第二,分品牌來看,蔚來體驗(yàn)非常好。樂道去年剛交付的時(shí)候,可用的換電站還非常少,到今年已經(jīng)非常多了。當(dāng)時(shí)樂道品牌還沒有發(fā)布的時(shí)候,蔚來品牌在珠海發(fā)布第1999座換電站和在澳門發(fā)布第2000座換電站,其實(shí)有就是一年多以前的事情,我們用這么短的時(shí)間讓樂道擁有蔚來當(dāng)年品牌的體驗(yàn)。當(dāng)時(shí)蔚來的用戶從2018年到2023、2024年獲得非常好的體驗(yàn),用了很長時(shí)間。樂道用戶從最初到享受全行業(yè)最好的加電體驗(yàn),僅僅用了7個(gè)月的時(shí)間,這就說明了我們整個(gè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的速度是非常非??斓?。

      下一步,因?yàn)槲覀円呀?jīng)有了三個(gè)品牌,可能接下來還會(huì)有一些合作的品牌,我們在第五代換電站可能會(huì)分別兼容蔚來、樂道和螢火蟲三個(gè)品牌的電池,這樣的體系化效率會(huì)更高。像螢火蟲品牌,本來是打算建設(shè)獨(dú)立的換電站,我們也發(fā)現(xiàn)經(jīng)過測算發(fā)現(xiàn)這件事情的成本不劃算,所以我們對第五代換電站進(jìn)行技術(shù)改造,改造也已經(jīng)完成了,在今年年底就會(huì)有實(shí)驗(yàn)站上線,明年的一季度就會(huì)開展換電站建設(shè),到時(shí)候這三個(gè)品牌就會(huì)擁有同一個(gè)換電站,這樣的體驗(yàn)就會(huì)非常好,整個(gè)建設(shè)的成本和效率也會(huì)提高。

         PCauto:以后我們的換電會(huì)兼容所有的品牌,每個(gè)品牌會(huì)有自己專屬的換電站嗎?

         馬麟:現(xiàn)在一代站二代站也只能蔚來用戶用,從發(fā)展的角度講,我們四代站建設(shè)數(shù)量實(shí)際上非常多,五代站建設(shè)得更多。從這個(gè)角度,我們接下來所有用戶可能更多的是基于五代站換電,雖然現(xiàn)在只有3000多座站,將來站越來越多之后,肯定大家的效率會(huì)更高。

         PCauto:這是逐漸替換的過程。

         馬麟:也不叫替換,逐漸地加密。有一些站沒有必要替換。

         PCauto:以后新建都是五代站,根據(jù)我們需求在周邊找到合適的換電就可以了。感謝馬老師今天接受我們的專訪。

         

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